环球简讯:文化维度｜双城书街背后的区域放大器

4月21日—23日世界读书日期间，在杭州弥陀寺文化公园举行的“行旅阅杭州”双城书街主题活动中，上海市书刊发行行业协会邀集了15家具有代表性的品牌实体书店、专精特微书店首次集体走出上海来到杭州，参与“忆江南 寻宋味·宋韵杭式生活节”，向杭州读者提供一份全民阅读的上海品牌、上海出版文化的精致佳肴。

(资料图片)

近年来，上海书业在市委宣传部、新闻出版局的引导、鼓励下，适应全民阅读、书香上海的需求，诞生了一批新式“网红”书店，在创建“一店一品”的同时与全民阅读、市区街镇文旅融合，打造了一批公共文化服务新空间。、

此次参加本次“行旅阅杭州”双城书街主题活动的上海15家书店，也是近年来颇具特色的公共文化服务新空间代表——

上海新华传媒连锁有限公司积极整合现有书店资源，重塑新华书店品牌形象，推进实体书店的换标升级，开出了多家新型书店。其中，新华书店·南村映雪是新华书店首家文旅类实体店，1925书局依托红色文化打造的红色阅读空间，独创红色行走党课、红色剧本杀等活动，成为上海一家好玩的红色主题书店。

朵云书院是年轻的“上海好商标”，也是上海十大文化品牌之一。以“文化为魂”的多元业态合理组合，打造“图书、文创销售、咖啡简餐、空间业务（场地、传播等）”为一体的新型阅读文化空间。通过加盟书店，以及园区、社区的公共文化服务、业务从线下做到线上，实现品牌的保鲜。

上海钟书实业有限公司（钟书阁）被誉为中国实体书店转型的标杆。探索出一条“连锁不复制，一店一文化风格”为理念的创意品牌书店经营模式。以优质的图书、创新的设计、用心的服务为读者打造一个设计之美、人文之美的阅读空间，吸引了众多国内外读者的聚集，成为城市重要的文化地标。

大隐书局目前拥有15家连锁经营书店，同时运营傅雷图书馆、66梧桐院、世博图书馆、葭沚书房等8家公共场馆。全年举办各类活动（阅读分享、文化体验、艺术导赏、文艺演出、创意手工等）1600多场次，致力于打造符合上海文化产业发展方向的实体书店运营商、文化内容提供商、文化空间设计商、公共场馆运营商和乐器音响经销商。

新华文创·光的空间是上海新华发行集团主导的一家都市新型阅读空间，是国内唯一一家与美术馆共生的阅读空间，打破了国际上美术馆流行的小型艺术衍生品阅读空间作为附属存在的形式，让艺术与阅读点亮生活。

读者书店是读者品牌在国内开设的综合性文化空间，将读者品牌形象及内容具象化、场景化，为读者提供丰富可感的“一站式”文化服务和面向心灵的阅读解决方案，持续举办五届“读者书店敦煌文化节”，使读者立体感知敦煌、读懂敦煌。

以钟书阁、朵云书院、大隐书局、上海三联书店等为代表的上海本地实体书店通过核心竞争力的输出，将品牌文化传输到全国各地，其中在浙江经营的就有钟书阁杭州店，朵云书院、大隐书局、钟书阁、上海三联书店分别在台州设立了分支机构，获得了当地读者的认同，助力浙江全民阅读建设。同样，浙江博库书城、浙江文艺出版社上海分社等浙江品牌也在上海深耕市场，传播浙江文化出版成果。

根据国家推进长三角一体化发展的步骤，上海市书刊发行行业协会、浙江省出版物发行业协会、江苏省出版物发行业协会、安徽省书刊发行协会（安徽省出版协会出版物发行工作委员会）自2019年开始相继推出了四大书城主题图书联展、书业创新发展论坛、最美书海报评选、新店长职业培训等活动，有效推进了长三角区域出版文化的传播和全民阅读的推广。

参与“行旅阅杭州”双城书街主题活动，也是上海市书刊发行行业协会在浙江省出版物发行业协会和杭州晓风图书有限公司的支持下推出的一种新的交流尝试。在后疫情时代，长三角三省一市发行协会期待通过这种形式，将各自开展的富有特色的主题鲜明、内容丰富、形式多样的阅读推广活动互相交流，积极参与公共文化服务体系建设，更好地满足人民群众精神文化需求，助推全社会形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围，成为公共文化服务体系建设的重要参与者，推动实体书店以高质量可持续发展助力新时代全民阅读活动。

（作者系上海书刊业发行行业协会副会长、秘书长）

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